EFEKTIFITAS PROGRAM CAR FREE DAY (CFD) SEBAGAI PENERAPAN MARKETING EVENT TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM DI KOTA BLITAR

EFEKTIFITAS PROGRAM CAR FREE DAY (CFD) SEBAGAI PENERAPAN MARKETING EVENT TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM DI KOTA BLITAR

 

Saat ini Kota Blitar mengalami kenaikan pertumbuhan sektor usaha mikro kecil, dan menengah pada 2025. Pemkot Blitar sedang berupaya untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui pemberdayaan pelaku UMKM. Hal ini dilakukan semakin pesatnya pertumbuhan pelaku UMKM di wilayah Kota Blitar. Menurut Dinkop Kota Blitar menyatakan jumlah UMKM pada 2024 menjadi 22.094 unit lebih tinggi dari pada 2023 sekitar 14.734. Bahkan diprediksi total UMKM pada  2025 dikisaran 30 ribu lebih.  Meskipun terdapat pertumbuhan yang memberikan optimisme baru, tetapi terdapat kekhawatiran terkait keberlanjutan sektor  ini ke depannya. Biasanya pelaku usaha yang telah menjalankan operasional usahanya dan mengalami penurunan penjualan tidak ada 2 bulan pasti menutup gerainya dengan alasan kekurangan modal, minimnya omset, dan berkurangnya permintaan terhadap produk tersebut.

 Maka dari itu, Pemkot Blitar hadir mencanangkan event mingguan sebagai wadah pemasaran untuk meningkatkan omset  penjualan UMKM melalui Program Car Free Day yang diadakan setiap  seminnggu sekali. Program Car Free day Kota Blitar merupakan program yang digagas oleh Mas Ibin (Wali Kota Blitar) yang bersinergi dengan Dishub, satpol PP, dan pelaku Umkm dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran hidup sehat, mengurangi polusi udara, mengurangi ketergantungan kendaraan bermotor, dan meningkatkan pertumbuhan ekonomi daerah dengan memberdayakan pelaku Umkm. Program Car Free Day (CFD)_ merupakan program untuk melakukan kampanye untuk mengurangi penggunaan kendaraan bermotor pribadi  di sepanjang jalan perkotaan dengan membebaskan jalan raya dari pengguna kendaraan bermotor (sepeda motor dan mobil) yang berguna untuk mengurangi pencemaran udara dan mendisplinkan masyarakat untuk beralih menggunakan kendaraan umum atapun sepeda onthel (Wahyunigtyas, 2024). Program ini selain digunakan sebagai  pengurangan polusi udara juga digunakan sebagai instrumen promosi bagi merek pelaku usaha melalui pemanfaatan lokasi stand usaha yang telah disediakan oleh Pemerintah Kota Blitar yang bisa disebut Marketing Event.  Menurut Jalil (2018) event marketing adalah wadah untuk melakukan pemasaran brand produk dengan menjalin hubungan intensif dengan para pengunjung. Adanya program CFD  yang dilaksanakan setiap  minggu pagi tentu selain sebagai tempat untuk olahraga (senam, jogging) dan refreshing, program CFD ini juga digunakan sebagai ruang promosi bagi pelaku UMKM sebab harapannya dengan memanfaatkan event ini para pelaku usaha bisa meningkatan omset penjualan dan pendapatan bersih dengan menjaring para pengunjung yang hadir dalam Car Free Day.

Menurut salah satu pelaku UMKM adanya event CFD ini memberikan pertumbuhan penjualan yang signifikan dari pada hari hari biasa. Misalkan diasumsikan dalam satu kali event jumlah pengunjung 40.000 orang dengan pengeluaran setiap individu Rp 30.000 maka jika total pengunjung melakukan transaksi dalam satu kali event perputaran transaksi di CFD diperkirakan bisa mencapai 1,2 Milliar Per Hari. Sedangkan jika dari total keseluruhan pengunjung yang melakukan pembelian hanya 50 persen maka total perputaran transaksi diperkirakan Rp 600 juta per satu kali pelaksanaan event.  Selain itu pelaku Usaha rata-rata mendapatkan omset 100-200 ribu selama 3 jam kerja.  Ini membuktikan  bahwa Program Car Free Day sangat berdampak pada peningkatan omset penjualan, volume kuantitas penjualan produk, dan Net income. Selain itu pelaku UMKM biasanya berjualan di 3 titik area CFD yakni di Sepanjang Jl. Kenanga, Jl, Merdeka, dan Jl. Seruni. Namun diantara 3 titik tersebut yang paling ramai di Jl. Seruni yang disebut pasar rakyat, sebab dilokasi itu jumlah kuantitas pelaku usaha ada kisaran 100-150 unit stand yang menjual berbagai aneka ragam produk, seperti kebab, cepres, ayam geprek, Minuman jus, hambuger, Kue Tar, sempol dan lain-lain. Hal itu yang menyebabkan sejak pagi  CFD dimulai, stand-stand tersebut sudah dipadati oleh pengunjung yang ingin membeli  cemilan dan minuman. Perlu diketahui jika dibandingkan tingkat pengunjung yang ada di 3 titik Lokasi UMKM tersebut yang paling ramai di JL. Seruni Kota Blitar.

Adapun faktor yang mendongkrak pertumbuhan omset penjualan pelaku UMKM di Car Free Day Kota Blitar, yakni adanya jumlah pengunjung yang banyak dari berbagai kalangan (anak-anak, remaja, dewasa, dan orang tua), adanya sub event (Senam Germas di  pusat kota Blitar dan pemeriksaan  kesehatan) yang meningkatkan pengunjung CFD, para pelaku usaha banyak menjual aneka ragam produk yanag diminati oleh masyarakat, tersedianya fasilitas umum yang memadai yang membuat para pengunjung berlama-lama di CFD yang berpotensi melakukan repeat order, lokasinya strategis (Banyak masyarakat yang lalu lalang),  mendapatkan dukungan dari  pemerintahan kota  Blitar melalui penyediaan ruang stand untuk berjualan di CFD dan gerakan promosi massal dari Pemkot Blitar untuk hadir setiap minggu diacara Car Free Day. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menyatakan Pergelaran Program Car Free Day di Kota Blitar memiliki efek yang positif dalam keberhasilan usaha yang dilakukan oleh pelaku UMKM melalui peningkatan omset penjualan, pendapatan bersih, meningginya volume penjualan, dan sebagai ruang untuk memperkuat brand melalui promosi merek dan produk. Output riset ini juga selaras dengan hasil penelitian dari Adelina (2025)  bahwa kegiatan CFD memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan, laba usaha, dan pertumbuhan bisnis pelaku UMKM

Penulis: Hendri Budi  Santoso, S.M